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            1. 林煥杰:主題公園的創新與發展

              2021-06-09 綠維文旅 標簽:主題公園 旅游規劃 創新

              中國主題公園經過32年的發展,開發和管理水平有了很大提升。30年來,主題公園行業內不斷的整合,已經從原來的自然風光、微縮景觀、都市娛樂階段進入了高科技多元化發展階段,并逐漸向國際化靠攏。到目前為止已涌現出一批品牌化程度高、科技含量高、品牌識別度高的主題公園。6月7日,綠維文旅邀請中國主題公園研究院院長林煥杰博士做客第15期綠維大講堂,以《主題公園的創新與發展》為主題以國際化視角帶大家深入了解在體驗經濟時代,主題公園如何實現創新與發展。

              前言:影響世界的主題公園

              今天給大家帶來《主題公園的創新與發展》。其實我國的主題公園發展已經有好多年了,但是有很多朋友對主題公園的了解還不夠深入。那么,主題公園有沒有影響力,什么公司對主題公園的影響力最大?我的總結是有兩個公司、兩個公園對世界的主題公園影響力最大。第一個就是荷蘭的艾夫特林。提到主題公園,人們都是想到美國迪士尼樂園,很少人會注意到荷蘭艾夫特琳。其實,歐洲才是主題公園的發源地。美國發展了主題公園,中國壯大了主題公園。艾夫特琳童話夢幻世界位于荷蘭小鎮卡茨赫弗爾(Kaatsheuve),以格林童話為主題,正式開放于1952年5月31日,它是世界上年代最久遠的主題公園之一,也是在荷蘭同類主題公園中最大的公園。另一個,對世界有更大影響力的主題公園就是迪士尼。迪士尼的模式影響了全世界主題公園的發展。

              主題公園的定義

              自從1955年5月17日第一座迪士尼樂園在美國加州開業之后,主題公園的內涵和類型一直在實踐中不斷地擴展,使得主題公園在國際和國內都沒有一致被廣泛認可的定義。國外文獻對主題公園也沒有嚴格的界定,“Theme Park”是國外對主題公園比較一致的稱謂。

              主題公園有三個基本要素:一是具有一個或幾個特定的主題,二是滿足旅游者娛樂需求的娛樂吸引物之一,三是是一種人造娛樂資源。

              所以,主題公園是為了滿足游客的娛樂休閑需求,圍繞既定的主題,利用科技、文化等表現手法,通過人工建造的吸引物以營造一系列有特別的環境和氣氛的大型現代的休閑、娛樂場所。

              主題公園的特征:主題公園具有市場準入限制性、高投入高風險性,主題選擇大眾化和特色化相結合,主題活動常變常新、高參與性,景觀虛擬性,產品經濟化、表現手段高科技化,產業運營關聯度高,對區域經濟影響顯著等特點。

              主題公園的發展時期和代際轉換

              發展時期:自1989年深圳華僑城開園,中國大陸主題公園發展已經 32 年。

              主題公園的規模,按占地面積和投資額,主題公園可分為三個類型:

              • 特大型主題公園:總占地面積2000畝及以上或總投資50億元及以上;
              • 大型主題公園:總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元;
              • 中小型主題公園:總占地面積200畝及以上、不足600畝或總投資2億元及以上、不足15億元;

              從1989年至今,中國主題公園已經歷了四個代際轉換。

              主題公園的類型、商業模式和體驗形式

              主題公園有五大類型:

              • 傳統技術型:以機械技術為主
              • 現代技術型:以電子技術為主
              • 高新技術型:以網絡化技術、數字化技術、虛擬現實技術為主
              • 動物綜合型:以動物、海洋動物為主
              • 無動力、花卉主題型:以無動力、花卉、觀光體驗為主

              主題公園有四大商業模式:

              主題公園的五大體驗形式:

              主題公園經營的十大痛點

              主題公園的創意和創新

              主題公園的創意是一個經典的“從無到有制造一個夢想”的過程。就是要帶給人們珍貴的夢想和真誠的愛,讓人們在主題公園中享受快樂!體驗精彩!

              模式創新的關鍵在于“內容為王”。一是從故事IP、形象IP、產品IP、企業IP入手,植入形象,植入產品,先做產品,再賦予他一個故事,最終做成一個系列;二是要注入文化和主題,同時要注重娛樂性、場景性和綜合性。

              主題公園的主題設計

              在主題設計中一定要遵循以下幾項原則:

              • 一座主題公園或一個娛樂項目只講一個故事
              • 主題設計要避免超負荷——創造刺激物
              • 避免矛盾,保持一致
              • 在豐富的主題公園娛樂活動中隱藏點滴說教
              • 用主題化思維創意設計理念,突出重點主題和故事線

              主題公園的娛樂模式

              娛樂模式設計就是將主題公園創意設計成果進行再創造的過程,是主題公園能否滿足游客娛樂需求的關鍵。利用科技、文化等表現手法,打造刺激與逼真的主題場景來增強游客的互動性、參與性和娛樂體驗性,如黑暗乘騎、360°動感穿越、虛擬過山車、飛行影院等。

              主題公園的經營管理

              主題公園經營管理的關鍵在于游客管理。

              成功的主題公園并不是靠門票經濟,主要盈利點是娛樂、餐飲、住宿等設施項目,需要不斷提高二消盈利,提升品牌知名度。

              主題公園發展方向和趨勢

              主題公園的有六大建設方向:一是從一、二線城市轉向三、四線城市;二是從大規模、大面積建設轉向規范化、合理化建設,市場定位將從“極大”和“極小”兩個方向發展;三是從單純建設主題公園向建設休閑度假區配套主題公園發展;四是從綜合型主題公園向授權IP或自創IP的主題公園轉變,從現實主題公園向虛擬主題公園發展;五是從從建設以青少年為主要對象的主題公園,向全年齡段和親子型主題公園轉變;六是無動力主題公園和花卉主題公園也將是今后的發展趨勢。

              主題公園的趨勢在于市場已經逐步養成了線上消費、線上體驗的習慣,主題公園將更加依賴在線銷售和預訂系統;門票經濟仍然是今后主題公園收入來源的主體,但園內二次消費和混合消費模式將進一步增強;主題公園集群效應愈發明顯,規?;推放苹Ⅰ{齊驅、數字化創新成為新動力。

              課堂最后,綠維文旅董事長林峰博士與林煥杰博士互贈了禮物。


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